东方网记者程琦3月22日报道：今天，2026中国田径协会10公里精英赛（上海·静安站）在大宁公园鸣枪起跑。这是上海首个中国10公里系列赛，吸引4800名跑者热情投入、追逐极限。值得关注的是，本次赛事不仅是一场高规格的竞技盛会，更通过与同期举行的“静安花朝节”深度联动，上演了一场新零售体验与春日文旅、专业赛事的跨界对话。

A类认证赛事首落申城，新零售服务延伸赛事“半径”

据介绍， 本次10公里精英赛由中国田径协会、上海市静安区体育局、大宁功能区管委会主办，获中国田径协会 A 类认证，赛事成绩纳入中国田协数据库并列入世界田联竞赛赛历，是静安打造城市体育IP、推动文商旅体展协同发展的重要载体。

在赛事终点区域，不少跑者发现，原本常见的能量补给站变得更加“智慧”与“跨界”。百联集团旗下新零售品牌百联逸刻深度参与赛事服务，不仅为4800名选手提供了精准的自有品牌能量补给，更将品牌展位转化为互动式消费场景。

“以前比赛完只是领个奖牌，现在还能在终点喝到新鲜现磨的咖啡，体验很特别。”一位参赛跑者表示。通过数字化会员体系，赛事流量被转化为即时消费动能，实现了从体育竞技到品牌感知的自然过渡。

作为百联集团旗下新零售品牌，百联逸刻深度助力赛事，将高品质、高性价比的自有品牌产品糯米锅巴、花生带到比赛现场，为4800名参赛选手提供能量补给、加油助威，以贴心服务保障选手参赛体验，让运动活力与便民消费紧密相融。

​从跑道到花海，“零售+”赋能申城春日消费

与此同时，大宁公园内正值2026静安花朝节。百联逸刻同步进驻花朝节现场，结合“赏花经济”推出限定特调咖啡及花朝节专属周边，满足了市民游园赏花的即时餐饮需求。

从3月14日至29日，逸刻通过在花朝节期间的常态化服务，进一步延伸了便民零售的点位半径。这种“体育补给+休闲消费”的双维度布局，让运动活力与春日暖意通过零售节点紧密相连。

从助力上海市篮球冠军联赛，到此次跨界联动田径精英赛与花朝节，新零售品牌正积极融入城市生活的多元切片。百联逸刻相关负责人表示，未来将持续探索数字化运营与全品类产品结合，不断深化“零售+”模式，让便民服务深度参与到城市体育、文旅及民生保障场景中。

业内人士指出，此次10公里精英赛与花朝节的成功实践，是上海推动文商旅体展深度融合的一个缩影。通过将高规格赛事流量导入区域文旅场景，辅以新零售品牌的服务赋能，不仅提升了城市温度，也为促消费、扩内需提供了可借鉴的创新路径。